デザイナーは「トンマナ」のじゅもんをおぼえた！

「トラマナ」とは、言わずもがなドラクエで登場する呪文の一種で、
毒の沼地や溶岩などの上を歩いた時にダメージを無効化する効果があります。

もとい、「トンマナ」とは何か？
「トンマナ」とは“トーン&マナー”の略で、直訳すると「調子と様式」。
広告業界でよく使われますが、クリエイティブ（制作物）のコンセプトや雰囲気に一貫性を持たせることを指します。乱暴に言うと、「雰囲気を揃えましょう」ということです。

トンマナが徹底されていない悪い例をマンガで乱暴に例えると、
「北斗の拳」を読んでいたら、「サザエさん」が出てきたという状況です。
我ながらすごくわかりやすい例えです。

通常、トンマナは制作に入る前にアートディレクターやデザイナーによって策定されます。
そしてスタッフだけでなく顧客にも共有され、最終的に関係者全員が共有することで初めて効果を発揮します。

ちなみに業界用語なので、日頃「用紙サイズがですねぇ～」なんて言ってた人が、
今日いきなり「トンマナがさぁ～」なんて口にするのは少しばかり気恥ずかしく、
ちょっとした夏休み明けデビューの感さえありますが、
勇気を持ってトンマナの呪文をとなえると、以下のような効果があります。

などなど、いろいろありますが、無理矢理こじつければもっとあります。
デザイナーにしてみればボツが出にくくなるわけで、“デザイン再考”のダメージを無効化できる呪文なわけです。

さぁ今日からあなたも唱えましょう。トンマナー！

ところで…
今お使いの制作会社、トンマナ足りてますか？